AWA 2026: Stabil in der Reichweite, stärker in der Nutzung
Die aktuellen Ergebnisse der AWA 2026 unterstreichen die Bedeutung kostenloser Wochenzeitungen im deutschen Medienmarkt.
Am 18. Juni 2026 wurde die aktuelle AWA veröffentlicht. Die Ergebnisse bestätigen erneut die starke Position der kostenlosen Wochenzeitungen im deutschen Medienmarkt und zeigen zugleich eine weiter zunehmende Intensität der Nutzung.
Mit einer Reichweite von 65,1 % in der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren (Weitester Leserkreis) liegt die Nutzung der kostenlosen Wochenzeitungen auf dem Niveau des Vorjahres. Der Anteil der Leserinnen und Leser pro Ausgabe entwickelt sich sogar leicht positiv und steigt 2026 auf 37,5 % (2025: 37,3 %).
Nachdem die Reichweiten in den vergangenen Jahren tendenziell rückläufig waren, deutet diese Entwicklung auf eine Stabilisierung hin. Ein möglicher Erklärungsansatz liegt darin, dass kostenlose Wochenzeitungen für viele Menschen weiterhin ein fest verankerter Bestandteil der lokalen Information bleiben und sich zugleich eine besonders treue Kernleserschaft herausbildet, die das Medium bewusster und intensiver nutzt.
Besonders erfreulich ist auch die Entwicklung der Lesemenge. Der Anteil der Leserinnen und Leser, die mindestens drei Viertel einer Ausgabe lesen, steigt in diesem Jahr deutlich von 49 % auf 53 %.
Die ausführlich aufbereiteten Ergebnisse der AWA werden im September zur Verfügung stehen.