Kostenlose Wochenzeitungen in der AWA und b4p 2025
Die Kombibroschüre präsentiert die besten Ergebnisse zu kostenlosen Wochenzeitungen aus den beiden Studien AWA und b4p.
Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) und die „best for planning“ (b4p) unterstreichen eindrucksvoll die hohe Relevanz kostenloser Wochenzeitungen in der heutigen, zunehmend komplexen Medienlandschaft. Beide Markt-Media-Studien zählen zu den führenden Analyseinstrumenten, die sowohl zentrale Medienkanäle als auch zahlreiche Marken und Konsumentenmärkte abbilden. Sie liefern umfassende Daten zu Mediengattungen, Marken, Zielgruppen und Konsumverhalten. Die aktuellen Ergebnisse belegen eine hohe Reichweite sowie eine stabile Akzeptanz und Nutzung kostenloser Wochenzeitungen in der Bevölkerung.
Zentrale Ergebnisse der Studien:
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Gestiegene Leserschaft: Laut AWA steigt die Leserschaft kostenloser Wochenzeitungen leicht an. Mit einer durchschnittlichen Ausgabe werden deutschlandweit rund 120.000 zusätzliche Leserinnen und Leser erreicht.
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Großes Absatzpotenzial: Unabhängig von gesamtwirtschaftlichen Entwicklungen bewertet die Leserschaft kostenloser Wochenzeitungen ihre eigene wirtschaftliche Lage weiterhin überwiegend positiv.
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Print überzeugt: Im direkten Vergleich der gedruckten und digitalen Prospekte zeigt sich, dass Printangebote deutlich häufiger genutzt werden – insbesondere von regelmäßigen Leserinnen und Lesern.
Die Ergebnisse zeigen, dass kostenlose Wochenzeitungen ihre Stellung auch im digitalen Umfeld behaupten. Ihre hohe Reichweite eröffnet den direkten Zugang zu engagierten, kaufkräftigen Zielgruppen und macht sie weiterhin zu einem starken Trägermedium für lokale Inhalte und eine leistungsfähige Werbepräsenz. Nutzen Sie die Broschüre als Argumentations- und Verkaufshilfe im Kundengespräch.
Die neue AWA/b4p-Kombibroschüre: digitales Format, schnelle Rezeption.
Unseren Mitgliedsverlagen steht die Kombibroschüre in einer optimierten, hochauflösenden PDF-Version zur Verfügung. Weniger Text, leichter konsumierbar und die wichtigsten Botschaften auf den Punkt gebracht. Kurz um: Die Kombibroschüre AWA/b4p wird den aktuellen Anforderungen gerecht: Die wichtigsten Zahlen zweier komplexer Studien, schnelle Rezeption, digitales Format. Neben der PDF-Version erhalten Mitglieder eine PowerPoint-Variante, die sie nach Ihren Bedürfnissen individualisieren können.
Interessiert? Dann schreiben Sie uns eine Mail an info(at)bvda(dot)de.
Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) ist eine der bedeutendsten Markt-Media-Studien Deutschlands. Die AWA untersucht viele gesellschaftspolitische und soziokulturelle Rahmenbedingungen des Verbraucherverhaltens. Hinzu kommen typologische Informationen, die sowohl Konsumdispositionen und Konsumverhalten als auch Aspekte der Mediennutzung beschreiben. Im Auftrag von derzeit rund 80 Verlagen und TV-Sendern bietet die AWA jährlich neben den Reichweitenrankings der Printmedien umfangreiche Erkenntnisse über die Mediennutzung in den Bereichen Print, TV, Hörfunk, Internet, Kino und Außenwerbung.
Seit 1995 wird die Nutzung von kostenlosen Wochenzeitungen in der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) erfasst und ausgewiesen. Der BVDA veröffentlicht seitdem jährlich die Auswertung „Anzeigenblätter in der AWA“. Die Broschüre dokumentiert die hohe Bedeutung der kostenlosen Wochenzeitungen für die Mediennutzung und das Verbraucherverhalten der Bevölkerung.
Die Studie „best for planning“ (b4p) ist neben der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse eine der führenden Markt-Media-Studien, die die wichtigsten Medienkanäle abbildet. Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) ist ein Zusammenschluss der vier Verlagshäuser Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr sowie Hubert Burda Media. Sie wurde mit dem Ziel gegründet, alle werberelevanten Märkte abzudecken und mit der Produkt- und Markendatenbank eine große Anzahl von Zielgruppen für die Mediaplanung abbildbar zu machen, und zwar in den Sektoren Konsum-, Besitzgüter und Dienstleistungen.
