Von AWA bis ZAW, von GRP bis TKP – Mediaplaner und Marktforscher haben manchmal ihre eigene Sprache. Damit Sie immer mitreden können, haben wir die wichtigsten Media und Marktforschungs-Begriffe in diesem Glossar zusammengefasst. Da Mediaplanung immer auf Daten beruht, finden Sie am Ende ebenfalls die Steckbriefe der wichtigsten Media-Studien.

Diese Übersicht hat der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) in Zusammenarbeit mit der Czaia Marktforschung GmbH und Dirk Engel (Wissen, was Kunden wollen. Seminare und Marktforschung) erstellt.

Die aktuellen Marktforschungsbroschüren des BVDA zu Anzeigenblättern finden Sie unter der Publikationsübersicht.

Für individuelle Auswertungen und Zählungen steht Ihnen der Markt- und Mediaservice des BVDA zur Verfügung (Anfragen per Mail an mms(at)bvda(dot)de).

Wir hoffen, dass Ihnen diese Publikation beim Verkauf und in der Mediaberatung eine gute Hilfestellung bietet. Für Fragen, Anregungen oder Ergänzungswünsche stehe ich Ihnen gern persönlich zur Verfügung.

Sebastian Schaeffer
Stv. Geschäftsführer und Leiter Markt- und Mediaservice
(Kontakt: schaeffer(at)bvda(dot)de)

 

 

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oder als Buttons für bessere Touch-Bedienung inkl. animiertem Scrollen in dieser Variante (als HTML Inhaltselement):

A

Abfragemodell

Art und Weise, wie die Mediennutzung in einer Untersuchung erhoben wird. Das Abfragemodell kann je nach Studie variieren, in den meisten Untersuchungen wird jenes der → ma eingesetzt. Dabei werden den Befragten nacheinander verschiedene Fragen gestellt, die stufenweise vom Allgemeinen zum Speziellen gehen – von der Bekanntheit, über die Häufigkeit des Lesens, bis zum Zeitpunkt der letzten Nutzung. Auf Basis der Antworten wird die Nutzung von Zeitschriften und Zeitungen erhoben, für andere Mediagattungen wird die Abfrage entsprechend angepasst. Die → AWA verwendet ein einfacheres Abfrage-Modell, weshalb sich die Reichweiten derselben Titel in ma und AWA unterscheiden.

B

Ein Inhalt für Thema beginnend mit B

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