Nach dem Debüt im vergangenen Jahr wurde am 27. Oktober 2022 zum zweiten Mal vom Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) der Deutsche Prospekt Award im Rahmen der Abendveranstaltung der BVDA-Herbsttagung in Heilbronn verliehen. Aus über 100 Einreichungen kürte die Jury in vier Kategorien die diesjährigen Sieger. 

Die Gewinner 2022

In der Kategorie "Klassik Food" gewann der Lebensmittelhändler ALDI Nord mit der Einreichung "Weinbroschüre Frühjahr 2022". Die Jury hob in ihrer Begründung die gelungene Mischung aus stimmigem Layout, klarer Gliederung und attraktiven Preisen hervor.

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Der "Kölle Zoo Prospekt Mai 2022" von Kölle Zoo begeisterte die Jury hingegen in der Kategorie "Klassik Non-Food". In ihrer Entscheidung betonte die Jury die herausragend getexteten Inhalte und das geschickte Storytelling.

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Dass Prospektwerbung auch einen magazinigen, fast lifestyligen Charakter haben kann, bewies der Gewinner in der Kategorie "Regional". Die Jury befand, dass die Privatbrauerei Eichbaum mit ihrem Kundenmagazin "Eichbaum aktuell" neue Akzente setzte und durch besonderes Storytelling bestach.

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Die digitale Broschüre "Geschenkideen für Kinder 2021" von ALDI Nord konnte die Jury durch ansprechende Animationen und interaktive Elemente in der Kategorie "Innovation" überzeugen.

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Nominiert unter den besten drei Einreichungen:

  • ALDI Nord: Gourmet Weihnachtsbroschüre 2021 (KW 46/2021)

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  • EDEKA Handelsgesellschaft Südwest mbH: EDEKA Südwest "mein Genuss" (KW 38/2021)

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    Nominiert unter den besten drei Einreichungen:

    • Fressnapf Tiernahrungs GmbH: Fressnapf Handzettel März 2022 (KW 10/2022)

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    • INTERSPORT Krumholz: Dein Start in die Wandersaison! (KW 21/2022)

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    Nominiert unter den besten drei Einreichungen:

    • Etges & Dächert Baustoffe GmbH & Co. KG: Etges & Dächert GALA Bau (KW 14/2022)

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    Besondere Erwähnung in der Kategorie Regional:

    • SVOLT Energy Technology (Europe) GmbH: SVOLT Infomagazin (KW 35/2021)

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    Nominiert unter den besten drei Einreichungen:

    • ALDI SÜD Dienstleistungs-SE & Co. oHG: ALDI SÜD Wöchentlicher Prospekt (KW 26/2022)

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    • dm-drogerie markt GmbH + Co. KG: Kundenfindungs-Broschüre "Alles, was Deine Schönheit unterstreicht." (KW 18/2022)

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    Impressionen Preisverleihung

    Presseecho

    Nachfolgend finden Sie eine Auswahl an Veröffentlichungen zum Deutschen Prospekt Award 2022:

    Der Wettbewerb

    Einreichen konnten BVDA-Mitgliedsverlage sowie Werbekunden. Es gab 100 Einreichungen aus 69 Unternehmen, davon entfielen 22 auf die Kategorie Klassik Food, 25 Einreichungen auf die Kategorie Klassik Non-Food, 42 auf die Kategorie Regional und 11 auf die Kategorie Innovation. 10 beziehungsweise acht Prospekte schafften es auf die Shortlist der jeweiligen Kategorie (siehe unten). Pro Kategorie gibt es einen Sieger, hinzu kommen zwei Nominierte.

    Die Shortlist 2022

    WerbungtreibenderBezeichnung
    ALDI NordGourmet Weihnachtsbroschüre 2021    Ansehen
    ALDI Nord   Weinbroschüre Frühjahr 2022Ansehen
    ALDI NordWöchentlicher Handzettel KW 25/2022Ansehen
    ALDI SÜDWöchentlicher Prospekt KW19/2022Ansehen
    BP EuropaRewe To Go bei Aral EröffnungskonzeptAnsehen
    CAP-MarktGesund gegrillt!Ansehen
    EDEKA Handelsgesellschaft NordWeihnachtsbroschüre EDEKA NordAnsehen
    EDEKA Handelsgesellschaft SüdwestMein Genuss Flugblatt KW 38/2021Ansehen
    EDEKA Nordbayern-Sachsen-ThüringenEDEKA KW 01/2022Ansehen
    EDEKA Nordbayern-Sachsen-ThüringenE center KW 40/2021Ansehen

     

    Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.

    WerbungtreibenderBezeichnung
    Fressnapf TiernahrungHandzettel März 2022    Ansehen
    Hagebau   Hauptbeilage Hagebaumarkt Nr. 10/2022Ansehen
    Hans Segmüller PolstermöbelfabrikSegmüller - Ohne euch sind es nur Küchen.Ansehen
    Intersport KrumholzDein Start in die Wandersaison!Ansehen
    KODi DiskontlädenKODi Prospekt Frühling KW 13/2022Ansehen
    Kölle ZooKölle Zoo Prospekt Mai 2022Ansehen
    Möbel BussWeihnachtsjournal 2021Ansehen
    Die Möbel WikingerNatura Home - Komm nach Hause zu dir!Ansehen
    Mömax DeutschlandMömax Jetzt Stammkunde werdenAnsehen
    Pflanzen-KöllePflanzen-Kölle WeltbienentagAnsehen

     

    Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.

    WerbungtreibenderBezeichnung
    Beil OptikLust auf Brille    Ansehen
    EDEKA Benedikt Paul   10 Jahre Jubiläum EDEKA PaulAnsehen
    EDEKA HauguthWir feiern 20 Jahre EDEKA HauguthAnsehen
    Etges & Dächert BaustoffeGalabau Katalog 2022Ansehen
    Heilbronner-Hohenloher-Haller-NahverkehrHaltepunktAnsehen
    PfalzwerkeFamilienkalender 2022Ansehen
    Privatbrauerei EichbaumEichbaum aktuell Ansehen
    Saarland ThermeSaarland Therme MagazinAnsehen
    SVOLT Energy Technology EuropeSVOLT InfomagazinAnsehen
    Wasgau FrischwarenWasgau - Die BauzeitungAnsehen

     

    Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.

    WerbungtreibenderBezeichnung
    ALDI NordDigitale Broschüre Geschenkideen für Kinder 2021Ansehen
    ALDI SÜDWöchentlicher Prospekt KW 26/2022Ansehen
    Bären Apotheke + Stern ApothekeAprilangebote für flotte HasenAnsehen
    dm-drogerie Marktdm - Kundenfindungs-Broschüre "Alles, was Deine Schönheit unterstreicht"Ansehen
    EDEKA Handelsgesellschaft Südwest, EDEKA KohlerUmstellungswerbung Real/Marktkauf KohlerAnsehen
    Matratzen ConcordMatratzen Concord Sale / Prospekt Januar 2022Ansehen
    Ökoworld AGVersiko VermögensberatungAnsehen
    TechniSat DigitalTechniBerlin.de - Der exklusive Onlineshop aus der HauptstadtAnsehen

     

    Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.

     

    Die Kategorien 2022

    Diese Kategorie zeichnet den besten Prospekt von überregional agierenden Einzelhändlern, Handelsverbünden und Filialisten aus. Er kann u.a. aus den Handelszweigen LEH-Discount, Supermärkte und Verbrauchermärkte stammen.

    Diese Kategorie zeichnet den besten Prospekt von überregional agierenden Einzelhändlern, Handelsverbünden und Filialisten aus. Er kann u.a. aus den Handelszweigen Non-Food, z.B. Bau- und Garten, Zoo, Einrichtung/Möbel, Elektronik, Automotive, Textil, Optiker oder Drogerien stammen.

    Diese Kategorie zeichnet den besten Prospekt regionaler und lokaler Werbungtreibender, unabhängig von ihrer Branchenzugehörigkeit aus. Es kann sich um regionale Unternehmen, Dienstleister, Händler, Gastronomie- und Hotelbetriebe, Veranstalter, Makler, freie Berufe etc. handeln.

    Voraussetzung ist, dass diese Unternehmen ihre Prospekte eigenständig erstellt haben und keine Vorlagen von Zentralen oder Handelsverbünden übernommen haben.

    Diese Kategorie zeichnet die besten Prospekte von Unternehmen aus, die digitale und analoge Kundenansprache kombinieren und über reine 1:1-Übernahmen hinausgehen. Es können Arbeiten aus allen drei vorgenannten Kategorien eingereicht werden.

    Bewertet werden gelungene Verknüpfungen von analoger und digitaler Kommunikation, die zusätzliche Touchpoints in der Customer Journey markieren.

    Die Jury

    • Dirk Engel, freier Markt- und Mediaforscher
    • Anne Grote, Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft
    • Babak Kharabi, KODi Diskontläden GmbH
    • Bettina Knape, Bundesverband Druck und Medien
    • Michael Rausch, RAG Köln
    • Andreas Riekötter, IFH MEDIA ANALYTICS GmbH
    • Thomas Sarnowski, MediaMarktSaturn Retail Group
    • Sebastian Schaeffer, BVDA
    • Norbert Schmidt, Medien- und Marketingberater
    • Guido Schneider, Fachjournalist u.a. Horizont und Lebensmittelzeitung
    • Prof. Dipl.-Des. Stan Skolnik, IU Internationale Hochschule Hamburg
    Jury-Statement

    Mit dem deutschen Prospekt Award wird ein Werbemedium ausgezeichnet, das für Unternehmen nach wie vor eine sehr relevante Rolle im Mediamix spielt. Prospekte sind verlässliche Alltagsbegleiter für Verbraucherinnen und Verbraucher, bieten Orientierung in der lokalen Konsumwelt und werden als erfolgreiches Instrument des Push-Marketing vor allem vom stationären Handel verwendet.

    Anne Grote
    Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft

    Rückblick

    Deutscher Prospekt Award 2021

    Das waren die Sieger und Nominierten

    Die Preisverleihung des ersten Deutschen Prospekt Awards fand am 27. Mai 2021 statt. 
Die Sieger und Nominierten sowie das Video von der Preisverleihung 2021 finden Sie hier.

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    Ihre Ansprechpartner

    Sebastian Schaeffer
    Sebastian Schaeffericon
    Geschäftsführer
    T +49 30 726298-2824
    F +49 30 726298-2800
    schaeffer@bvda.de
    Anne Meyer
    Anne Meyer
    Projektmanagerin
    T +49 30 726298-2818
    F +49 30 726298-2800
    meyer@bvda.de