Gewinner in der Kategorie Klassik Food
Nach dem Debüt im vergangenen Jahr wurde am 27. Oktober 2022 zum zweiten Mal vom Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) der Deutsche Prospekt Award im Rahmen der Abendveranstaltung der BVDA-Herbsttagung in Heilbronn verliehen. Aus über 100 Einreichungen kürte die Jury in vier Kategorien die diesjährigen Sieger.
Die Gewinner 2022
In der Kategorie "Klassik Food" gewann der Lebensmittelhändler ALDI Nord mit der Einreichung "Weinbroschüre Frühjahr 2022". Die Jury hob in ihrer Begründung die gelungene Mischung aus stimmigem Layout, klarer Gliederung und attraktiven Preisen hervor.
Der "Kölle Zoo Prospekt Mai 2022" von Kölle Zoo begeisterte die Jury hingegen in der Kategorie "Klassik Non-Food". In ihrer Entscheidung betonte die Jury die herausragend getexteten Inhalte und das geschickte Storytelling.
Dass Prospektwerbung auch einen magazinigen, fast lifestyligen Charakter haben kann, bewies der Gewinner in der Kategorie "Regional". Die Jury befand, dass die Privatbrauerei Eichbaum mit ihrem Kundenmagazin "Eichbaum aktuell" neue Akzente setzte und durch besonderes Storytelling bestach.
Die digitale Broschüre "Geschenkideen für Kinder 2021" von ALDI Nord konnte die Jury durch ansprechende Animationen und interaktive Elemente in der Kategorie "Innovation" überzeugen.
Nominiert unter den besten drei Einreichungen:
- ALDI Nord: Gourmet Weihnachtsbroschüre 2021 (KW 46/2021)
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- EDEKA Handelsgesellschaft Südwest mbH: EDEKA Südwest "mein Genuss" (KW 38/2021)
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Nominiert unter den besten drei Einreichungen:
- Fressnapf Tiernahrungs GmbH: Fressnapf Handzettel März 2022 (KW 10/2022)
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- INTERSPORT Krumholz: Dein Start in die Wandersaison! (KW 21/2022)
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Nominiert unter den besten drei Einreichungen:
- Beil Optik: Lust auf Brille! (KW 19/2022)
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- Etges & Dächert Baustoffe GmbH & Co. KG: Etges & Dächert GALA Bau (KW 14/2022)
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Besondere Erwähnung in der Kategorie Regional:
- SVOLT Energy Technology (Europe) GmbH: SVOLT Infomagazin (KW 35/2021)
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Nominiert unter den besten drei Einreichungen:
- ALDI SÜD Dienstleistungs-SE & Co. oHG: ALDI SÜD Wöchentlicher Prospekt (KW 26/2022)
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- dm-drogerie markt GmbH + Co. KG: Kundenfindungs-Broschüre "Alles, was Deine Schönheit unterstreicht." (KW 18/2022)
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Impressionen Preisverleihung
Presseecho
Nachfolgend finden Sie eine Auswahl an Veröffentlichungen zum Deutschen Prospekt Award 2022:
- Das ist die Shortlist der besten Prospekte (Horizont online vom 20.10.2022)
- Doppelsieg für Aldi Nord beim Deutschen Prospekt Award (Horizont online vom 27.10.2022)
- Ein Preis gegen die Krise (Horizont Ausgabe Nr. 44 vom 03.11.2022)
- Deutscher Prospekt-Award als Hoffnung für den Handzettel (LebensmittelZeitung Ausgabe Nr. 44 vom 04.11.2022)
- Kölle Zoo gewinnt Preis für Werbeprospekt (zza-online.de vom 09.11.2022)
- Kölle Zoo gewinnt Deutschen Prospekt Award 2022 (petnews.de vom 09.11.2022)
- Aldi Nord gleich zweimal auf dem Siegertreppchen (berliner-woche.de vom 11.11.2022)
- Deutscher Prospekt Award für Privatbrauerei Eichbaum (eichbaum.de)
Der Wettbewerb
Einreichen konnten BVDA-Mitgliedsverlage sowie Werbekunden. Es gab 100 Einreichungen aus 69 Unternehmen, davon entfielen 22 auf die Kategorie Klassik Food, 25 Einreichungen auf die Kategorie Klassik Non-Food, 42 auf die Kategorie Regional und 11 auf die Kategorie Innovation. 10 beziehungsweise acht Prospekte schafften es auf die Shortlist der jeweiligen Kategorie (siehe unten). Pro Kategorie gibt es einen Sieger, hinzu kommen zwei Nominierte.
Die Shortlist 2022
| Werbungtreibender | Bezeichnung | |||
|---|---|---|---|---|
| ALDI Nord | Gourmet Weihnachtsbroschüre 2021 | Ansehen | ||
| ALDI Nord | Weinbroschüre Frühjahr 2022 | Ansehen | ||
| ALDI Nord | Wöchentlicher Handzettel KW 25/2022 | Ansehen | ||
| ALDI SÜD | Wöchentlicher Prospekt KW19/2022 | Ansehen | ||
| BP Europa | Rewe To Go bei Aral Eröffnungskonzept | Ansehen | ||
| CAP-Markt | Gesund gegrillt! | Ansehen | ||
| EDEKA Handelsgesellschaft Nord | Weihnachtsbroschüre EDEKA Nord | Ansehen | ||
| EDEKA Handelsgesellschaft Südwest | Mein Genuss Flugblatt KW 38/2021 | Ansehen | ||
| EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen | EDEKA KW 01/2022 | Ansehen | ||
| EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen | E center KW 40/2021 | Ansehen |
Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.
| Werbungtreibender | Bezeichnung | |||
|---|---|---|---|---|
| Fressnapf Tiernahrung | Handzettel März 2022 | Ansehen | ||
| Hagebau | Hauptbeilage Hagebaumarkt Nr. 10/2022 | Ansehen | ||
| Hans Segmüller Polstermöbelfabrik | Segmüller - Ohne euch sind es nur Küchen. | Ansehen | ||
| Intersport Krumholz | Dein Start in die Wandersaison! | Ansehen | ||
| KODi Diskontläden | KODi Prospekt Frühling KW 13/2022 | Ansehen | ||
| Kölle Zoo | Kölle Zoo Prospekt Mai 2022 | Ansehen | ||
| Möbel Buss | Weihnachtsjournal 2021 | Ansehen | ||
| Die Möbel Wikinger | Natura Home - Komm nach Hause zu dir! | Ansehen | ||
| Mömax Deutschland | Mömax Jetzt Stammkunde werden | Ansehen | ||
| Pflanzen-Kölle | Pflanzen-Kölle Weltbienentag | Ansehen |
Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.
| Werbungtreibender | Bezeichnung | |||
|---|---|---|---|---|
| Beil Optik | Lust auf Brille | Ansehen | ||
| EDEKA Benedikt Paul | 10 Jahre Jubiläum EDEKA Paul | Ansehen | ||
| EDEKA Hauguth | Wir feiern 20 Jahre EDEKA Hauguth | Ansehen | ||
| Etges & Dächert Baustoffe | Galabau Katalog 2022 | Ansehen | ||
| Heilbronner-Hohenloher-Haller-Nahverkehr | Haltepunkt | Ansehen | ||
| Pfalzwerke | Familienkalender 2022 | Ansehen | ||
| Privatbrauerei Eichbaum | Eichbaum aktuell | Ansehen | ||
| Saarland Therme | Saarland Therme Magazin | Ansehen | ||
| SVOLT Energy Technology Europe | SVOLT Infomagazin | Ansehen | ||
| Wasgau Frischwaren | Wasgau - Die Bauzeitung | Ansehen |
Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.
| Werbungtreibender | Bezeichnung | |||
|---|---|---|---|---|
| ALDI Nord | Digitale Broschüre Geschenkideen für Kinder 2021 | Ansehen | ||
| ALDI SÜD | Wöchentlicher Prospekt KW 26/2022 | Ansehen | ||
| Bären Apotheke + Stern Apotheke | Aprilangebote für flotte Hasen | Ansehen | ||
| dm-drogerie Markt | dm - Kundenfindungs-Broschüre "Alles, was Deine Schönheit unterstreicht" | Ansehen | ||
| EDEKA Handelsgesellschaft Südwest, EDEKA Kohler | Umstellungswerbung Real/Marktkauf Kohler | Ansehen | ||
| Matratzen Concord | Matratzen Concord Sale / Prospekt Januar 2022 | Ansehen | ||
| Ökoworld AG | Versiko Vermögensberatung | Ansehen | ||
| TechniSat Digital | TechniBerlin.de - Der exklusive Onlineshop aus der Hauptstadt | Ansehen |
Unternehmen in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet.
Die Kategorien 2022
Diese Kategorie zeichnet den besten Prospekt von überregional agierenden Einzelhändlern, Handelsverbünden und Filialisten aus. Er kann u.a. aus den Handelszweigen LEH-Discount, Supermärkte und Verbrauchermärkte stammen.
Diese Kategorie zeichnet den besten Prospekt von überregional agierenden Einzelhändlern, Handelsverbünden und Filialisten aus. Er kann u.a. aus den Handelszweigen Non-Food, z.B. Bau- und Garten, Zoo, Einrichtung/Möbel, Elektronik, Automotive, Textil, Optiker oder Drogerien stammen.
Diese Kategorie zeichnet den besten Prospekt regionaler und lokaler Werbungtreibender, unabhängig von ihrer Branchenzugehörigkeit aus. Es kann sich um regionale Unternehmen, Dienstleister, Händler, Gastronomie- und Hotelbetriebe, Veranstalter, Makler, freie Berufe etc. handeln.
Voraussetzung ist, dass diese Unternehmen ihre Prospekte eigenständig erstellt haben und keine Vorlagen von Zentralen oder Handelsverbünden übernommen haben.
Diese Kategorie zeichnet die besten Prospekte von Unternehmen aus, die digitale und analoge Kundenansprache kombinieren und über reine 1:1-Übernahmen hinausgehen. Es können Arbeiten aus allen drei vorgenannten Kategorien eingereicht werden.
Bewertet werden gelungene Verknüpfungen von analoger und digitaler Kommunikation, die zusätzliche Touchpoints in der Customer Journey markieren.
Die Jury
- Dirk Engel, freier Markt- und Mediaforscher
- Anne Grote, Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft
- Babak Kharabi, KODi Diskontläden GmbH
- Bettina Knape, Bundesverband Druck und Medien
- Michael Rausch, RAG Köln
- Andreas Riekötter, IFH MEDIA ANALYTICS GmbH
- Thomas Sarnowski, MediaMarktSaturn Retail Group
- Sebastian Schaeffer, BVDA
- Norbert Schmidt, Medien- und Marketingberater
- Guido Schneider, Fachjournalist u.a. Horizont und Lebensmittelzeitung
- Prof. Dipl.-Des. Stan Skolnik, IU Internationale Hochschule Hamburg
Jury-StatementMit dem deutschen Prospekt Award wird ein Werbemedium ausgezeichnet, das für Unternehmen nach wie vor eine sehr relevante Rolle im Mediamix spielt. Prospekte sind verlässliche Alltagsbegleiter für Verbraucherinnen und Verbraucher, bieten Orientierung in der lokalen Konsumwelt und werden als erfolgreiches Instrument des Push-Marketing vor allem vom stationären Handel verwendet.
Rückblick
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