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maXdirect: Zustellung von Prospekten an 10 Millionen Haushalte ein crossmedialer Erfolg

Die Fritz Berger GmbH, Neumarkt, ein Anbieter von Camping- und Outdoor-Artikeln, hat erstmals ihre Produkte im Rahmen einer Direktzustellung von rund 10 Millionen Prospekten beworben. Silke Eiber, Leiterin Marketing bei Fritz Berger zeigte sich nach der Auswertung der Prospektverteilung im Mai und in der ersten Juliwoche hoch zufrieden.

Die Marketing-Abteilung von Fritz Berger hatte bei den Mailingtagen in Nürnberg 2009 eine kostenlose Direktzustellung von bis zu 10 Millionen Prospekten gewonnen. Die Werbekampagne wurde wegen der hohen Auflage umfangreich vorbereitet und jetzt durchgeführt.

Den Gewinn hatte die Fachgruppe Direktzustellung im BVDA ausgelobt, die seit Juli 2010 unter dem einheitlichen Namen maXdirect am Markt auftritt. Deutschlandweit stehen 41 Zustellorganisationen der Anzeigenblattverlage hinter der Qualitätsgemeinschaft maXdirect. Sie garantieren in Ihren Vertriebsgebieten eine kompetente Direktzustellung von Prospekten an über 26 Millionen Haushalte.

Im Mai wurden Prospekte an 4,6 Millionen Haushalte verteilt, unter anderem in Bayern, Berlin, Hessen, Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz, Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen. In der ersten Tranche setzte das Marketing des Unternehmens aus der Oberpfalz auf die Aspekte Markenbekanntheit und Image.

Die 5,4 Millionen Prospekte, die Anfang Juli verteilt wurden, waren ausschließlich abverkaufsorientiert aufgebaut. Hier erfolgte die Direktzustellung zusätzlich an Haushalte in Sachsen und Thüringen. Silke Eiber, Leiterin Marketing bei Fritz Berger zieht ein positives Fazit: „Seit der Verteilaktion im Mai verzeichnen wir in den betreffenden Regionen eine verstärkte Internetrecherche nach dem Begriff „Fritz Berger“, für uns ein Indiz, das die Markenbekanntheit signifikant gesteigert werden konnte.“ Die Kampagne im Juli habe hingegen auf den Abverkauf gezielt. „Wir konnten in der Verteilwoche einen Anstieg der Online-Umsätze um rund 20 Prozent feststellen. Das ist auch unter Berücksichtigung saisonaler Aspekte ein sehr gutes Ergebnis“, sagte Eiber.

Heiner Urhausen, BVDA-Geschäftsführer: „Wir freuen uns, dass die Fritz Berger GmbH als Gewinner unserer kostenlosen Direktverteilung von 10 Millionen Prospekten von der Aktion profitieren konnte. Die direkte Korrelation zwischen der Verteilaktion und der Nachfrage im Online-Shop zeigt, dass auch mit klassischer Haushaltswerbung crossmediale Effekte erzeugt werden können.“

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